{"id":1790,"date":"2025-02-26T16:40:00","date_gmt":"2025-02-26T15:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brainsuite.ai\/?p=1790"},"modified":"2025-10-20T16:19:41","modified_gmt":"2025-10-20T14:19:41","slug":"verbesserung-der-produktpraesenz-im-laden-mit-ki-lavazzas-weg-zur-optimierung-der-regalwirkung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/resources\/verbesserung-der-produktpraesenz-im-laden-mit-ki-lavazzas-weg-zur-optimierung-der-regalwirkung\/","title":{"rendered":"Verbesserung der Produktpr\u00e4senz im Laden mit KI: Lavazzas Weg zur Optimierung der Regalwirkung"},"content":{"rendered":"\n

Lavazza stand vor einer gro\u00dfen Herausforderung: die Aufmerksamkeit der Verbraucher am Point of Sale (POS) zu gewinnen. Traditionelle Methoden der Produktplatzierung und Verbraucherforschung waren nicht effizient genug, um dem wachsenden Bedarf an konsistenter Bewertung innerhalb enger Zeit- und Budgetvorgaben gerecht zu werden. Lavazza wandte sich an KI und entdeckte mit brainsuite von aimpower ein revolution\u00e4res Tool, das ihren Ansatz im Category Management und Shopper Marketing grundlegend ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n\n\n\n

Die Herausforderung<\/h2>\n\n\n\n

Lavazza, ein f\u00fchrender Anbieter in der Kaffeebranche, startet weltweit zahlreiche In-Store-Marketing-Aktivit\u00e4ten. Um ein gemeinsames Verst\u00e4ndnis von Wirksamkeitstreibern zu etablieren und ihre Teams am POS zu unterst\u00fctzen, ben\u00f6tigte Lavazza schnellere, bessere und effizientere Methoden zur Verbesserung der Qualit\u00e4t und Wirkung aller Aktivit\u00e4ten. Obwohl es Verbraucherumfragen gab, war eine konsistente Bewertung der zunehmenden Anzahl von Werbemitteln innerhalb des bestehenden Zeit- und Budgetrahmens nicht machbar.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

<\/h4>\n\n\n\n

\u201eAn KI f\u00fchrt kein Weg mehr vorbei. Das ist gekommen, um zu bleiben.“<\/h4>\n\n\n\n

Marcel Korb<\/strong> <\/em>| Head Shopper & Category Experience<\/p>\n\n\n\n



<\/p>\n\n\n\n

Das Ergebnis<\/h2>\n\n\n\n

Die KI-Plattform ist nun ein integraler Bestandteil der Testabl\u00e4ufe im Category Management und Shopper Marketing von Lavazza und wurde innerhalb weniger Monate erfolgreich in mehreren Regionen implementiert.<\/p>\n\n\n\n

Marcel Korb erkl\u00e4rt: \u201eAktuell rollen wir ein Vorschubsystem aus. Die passenden Farbschilder haben wir getestet und blau als beste L\u00f6sung empfohlen bekommen.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Werbemittel, die auf Basis von KI-Erkenntnissen optimiert wurden, zeigen deutlich h\u00f6here Kaufabsichten, st\u00e4rkere Markenbildung und bessere Verbraucherreaktionen. Mit einer objektiven, datengest\u00fctzten Grundlage und einem klaren Entscheidungsprozess hat Lavazza langwierige Abstimmungsprozesse verk\u00fcrzt und subjektive Diskussionen reduziert.<\/p>\n\n\n\n

Marcel Korb fasst zusammen: \u201eUnser neuer Bereich soll eigenst\u00e4ndig agieren und den Shopper mehr in den Fokus nehmen. Wir finden immer mehr Beispiele, was man noch testen k\u00f6nnte.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die L\u00f6sung<\/h2>\n\n\n\n

Mit der brainsuite von aimpower kann Lavazza nun vorhersagen, wie das menschliche Gehirn ihre Designs wahrnimmt und wie effektiv ihre Werbemittel voraussichtlich im Laden wirken. Dies wird durch die Kombination von Verhaltenswissenschaft, Computer Vision und Deep-Learning-Modellen erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n

Marcel Korb betont: \u201eDas faszinierende ist, dass nicht nur das Motiv isoliert betrachtet wird, sondern auch das Umfeld.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Brainsuite bereichert den Entscheidungs- und Optimierungsprozess w\u00e4hrend aller Designphasen mit unbegrenzten Testm\u00f6glichkeiten. Von der Auswahl der ersten Entw\u00fcrfe \u00fcber die Feinabstimmung von Varianten bis hin zur \u00dcberpr\u00fcfung der finalen Designs sorgt Brainsuite daf\u00fcr, dass jedes Element eines Werbemittels \u2013 ob Key Visual, Display oder Verpackung \u2013 zu den zentralen Wirksamkeitstreibern beitr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n

Die Anwendung von Brainsuite ist einfach: Das Werbemittel hochladen, die wichtigsten Kontextdetails definieren (Markenname, Kernbotschaft, Interessensbereiche und beabsichtigte Platzierung) und Brainsuite verarbeitet diese Informationen, um innerhalb weniger Minuten einen detaillierten Bericht zu erstellen. Alle Testdaten werden gespeichert, um die Analyse der Werbewirksamkeit marken- und touchpoint\u00fcbergreifend zu erm\u00f6glichen. Zudem k\u00f6nnen Experten direkt \u00fcber die Plattform gebucht werden, um zus\u00e4tzlich zur KI-Funktionalit\u00e4t fachkundige Einblicke zu erhalten.
<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Weitere Case Studies<\/h2>\n\n\n
\n \n \n\t\n\n\n\n
\n \n
\n \"\" <\/div>\n <\/a>\n \n \n
\n \n

\n \n Brainsuite holt Dr. Katrin Kizilkan als Head of Marketing an Bord <\/a>\n <\/h3>\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n\n \n Read more<\/span>\n\n \n \n <\/a>\n\n \n\n\n\n\n \n <\/div>\n\n <\/article>\n\n
\n \n
\n \"\" <\/div>\n <\/a>\n \n \n
\n \n

\n \n Brainsuite launcht mit \u201eSage Script\u201c den ersten synthetischen Experten f\u00fcr TVC-Skripte <\/a>\n <\/h3>\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n\n \n Read more<\/span>\n\n \n \n <\/a>\n\n \n\n\n\n\n \n <\/div>\n\n <\/article>\n\n
\n \n
\n \"\" <\/div>\n <\/a>\n \n \n
\n \n

\n \n Mehr Markenwirkung durch datenbasierte Optimierung von OOH-Kampagnen <\/a>\n <\/h3>\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n\n \n Read more<\/span>\n\n \n \n <\/a>\n\n \n\n\n\n\n \n <\/div>\n\n <\/article>\n\n<\/div>
\n\n \n \n \n \n \n \n