{"id":1905,"date":"2024-01-24T10:37:00","date_gmt":"2024-01-24T09:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brainsuite.ai\/?p=1905"},"modified":"2025-10-20T16:20:11","modified_gmt":"2025-10-20T14:20:11","slug":"kreativ-teams-mit-ai-skills-wie-pepsico-mit-ai-effektivitaet-und-share-of-attention-am-point-of-sale-maximiert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/resources\/kreativ-teams-mit-ai-skills-wie-pepsico-mit-ai-effektivitaet-und-share-of-attention-am-point-of-sale-maximiert\/","title":{"rendered":"Kreativ-Teams mit AI Skills \u2013 wie PepsiCo mit AI Effektivit\u00e4t und Share-of-Attention am Point-of-Sale maximiert"},"content":{"rendered":"\n

PepsiCo stand vor der entscheidenden Herausforderung, am Point-of-Sale die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu ziehen. Die Shopper Marketing-Teams konnten jedoch nicht auf standardisierte Tools und Abl\u00e4ufe zur\u00fcckgreifen, um die Wirksamkeit zu maximieren. Mit den traditionellen Methoden der Markt- und Konsumforschung konnten sie dem wachsenden Bedarf an konsistenter Auswertung innerhalb eines begrenzten Zeit- und Budgetrahmens nicht begegnen. Dann entdeckten sie den Gamechanger: ACE (Agile Creative Evaluation) auf der brainsuite Plattform. Die Agile Creative Evaluation, die agile Auswertung von Werbemitteln auf unserer AI-Plattform, wurde schon bald zum festen Bestandteil des Shopper Marketing Prozesses \u2013 innerhalb eines Jahres rollte das Unternehmen das AI-Tool \u201eACE\u201c in \u00fcber 20 L\u00e4nder aus.<\/p>\n\n\n\n

Die Herausforderung<\/h2>\n\n\n\n

Zu PepsiCo geh\u00f6ren hunderte von Marken im Bereich Erfrischungsgetr\u00e4nke, Snacks und abgepackte Nahrungsmittel. Fast t\u00e4glich launcht das Unternehmen neue, weltweite Shopper-Marketing -Aktivit\u00e4ten. Um ein gemeinsames Verst\u00e4ndnis von Wirksamkeitstreibern zu etablieren und die Shopper-Marketing-Teams zu bef\u00e4higen, am Point-of-Sale Erfolg zu haben, suchten die Teams von PepsiCo Labs und Demand Accelerator nach schnelleren, besseren und effizienteren Wegen, wie sie die Qualit\u00e4t und den Impact all ihrer Aktivit\u00e4ten verbessern konnten. Konsumentenbefragungen gab es zwar bereits, aber innerhalb der zeitlichen Abl\u00e4ufe und innerhalb des Budgets war es nicht m\u00f6glich, eine konsistente Auswertung f\u00fcr immer mehr Werbemittel zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n

PepsiCo brauchte eine L\u00f6sung, die leicht zu bedienen, schnell auf l\u00e4nder\u00fcbergreifendem Niveau skalierbar ist und sich nahtlos in den Kontext einer schon vorhandenen Insights-Plattform und \u00fcbergreifenden Markenstrategie einf\u00fcgt.<\/p>\n\n\n\n

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\u201eUnser Ziel bei PepsiCo ist es, am Point of Sale zu gewinnen. F\u00fcr unseren Erfolg ist es entscheidend, dass wir die Aufmerksamkeit unserer Konsumenten auf uns ziehen. Unser
In-Store-Shopper-Marketing ist unser wichtigster Touchpoint, wenn es darum geht, die Kaufabsicht zu steigern und unsere Marken wachsen zu lassen. Aber unsere Shopper-Marketing-Kreativ-Teams hatten keine standardisierten Tools oder Abl\u00e4ufe, mit denen sie die Wirksamkeit h\u00e4tten maximieren k\u00f6nnen.\u201c<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Karla Hormazabal<\/strong> | Director Global DX Commercial Innovation
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Das Ergebnis<\/h2>\n\n\n\n

Die AI-Plattform ist inzwischen ein fester Bestandteil der Shopper-Marketing-Test-Abl\u00e4ufe von PepsiCo und wurde in unter einem Jahr erfolgreich in \u00fcber 20 L\u00e4ndern weltweit eingef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

Die anhand der Ergebnisse optimierten Werbemittel erzielen deutlich h\u00f6here Kaufabsichten, st\u00e4rkeres Branding und bessere Reaktionen. Mit einer objektiven, datenbasierten Grundlage und einem klar definierten Entscheidungsprozess hat PepsiCo das langwierige Abstimmungsprozedere verk\u00fcrzt und subjektive Diskussionen reduziert.<\/p>\n\n\n\n

Sally Groult (Shopper Marketing & Shopper Activation Director \u2013 France):
<\/em>\u201eWir arbeiten jetzt seit einigen Monaten mit der ACE-L\u00f6sung und das war wirklich ein Gamechanger. Es ist ein schlagkr\u00e4ftiges Tool, mit dem wir unsere Shopper-Marketing-F\u00e4higkeiten wirklich ausbauen konnten.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Die L\u00f6sung<\/h2>\n\n\n\n

Mit ACE auf der brainsuite Plattform, kann PepsiCo nun vorhersagen, wie das menschliche Gehirn die Designs wahrnimmt \u2013 und wie die Wirkung der Werbemittel im Laden voraussichtlich ausfallen wird. M\u00f6glich wird das durch die Kombination von Verhaltenswissenschaft, Computer Vision und Deep-Learning-Modellen.<\/p>\n\n\n\n

Mit unbegrenzt vielen Tests bereichert brainsuite die Entscheidungsfindung und Optimierung im gesamten Gestaltungsprozess. Angefangen bei der Auswahl erster Entw\u00fcrfe \u00fcber die Optimierung von Varianten im Detail bis hin zur Pr\u00fcfung der finalen Designs: brainsuite sorgt daf\u00fcr, dass jedes Element eines Werbemittels \u2013 ob Key Visual, Aufsteller, Verkaufsdisplay oder Folienverpackung \u2013 auf die zentralen Wirksamkeitstreiber einzahlt.<\/p>\n\n\n\n

Die Anwendung von brainsuite ist leicht: Einfach das Werbemittel hochladen und kurz die wichtigsten Details zum Kontext definieren (Markenname, Kernbotschaft, Areas of interest und beabsichtigte Platzierung des Werbemittels). Dann \u00fcbernimmt brainsuite, verarbeitet die Informationen und erstellt innerhalb weniger Minuten einen detaillierten Report. Alle Testdaten werden von brainsuite gespeichert, um die Analyse der Werbemittelwirksamkeit auch \u00fcber Marken und Touchpoints hinweg zu erm\u00f6glichen. Auf brainsuite k\u00f6nnen sie zus\u00e4tzlich zur AI auch die Expertise von Fachkr\u00e4ften nutzen, indem sie diese direkt \u00fcber die Plattform buchen.<\/p>\n\n\n\n

PepsiCo nutzt die Ergebnisse nicht nur, um die Arbeit der Teams mit Fakten zu bereichern. Das Unternehmen legte damit auch den Grundstein f\u00fcr das neue Superiority Growth Model, was mit einem klar definierten Ablauf, Trainings und Vorlagen darauf setzt, die Ergebnisse von ACE dauerhaft f\u00fcr die Wirksamkeitsbewertung von Key Visuals zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n

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Weitere Case Studies<\/h2>\n\n\n
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\n \n Brainsuite holt Dr. Katrin Kizilkan als Head of Marketing an Bord <\/a>\n <\/h3>\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n\n \n Read more<\/span>\n\n \n \n <\/a>\n\n \n\n\n\n\n \n <\/div>\n\n <\/article>\n\n
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\n \n Brainsuite launcht mit \u201eSage Script\u201c den ersten synthetischen Experten f\u00fcr TVC-Skripte <\/a>\n <\/h3>\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n\n \n Read more<\/span>\n\n \n \n <\/a>\n\n \n\n\n\n\n \n <\/div>\n\n <\/article>\n\n
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\n \n Mehr Markenwirkung durch datenbasierte Optimierung von OOH-Kampagnen <\/a>\n <\/h3>\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n\n \n Read more<\/span>\n\n \n \n <\/a>\n\n \n\n\n\n\n \n <\/div>\n\n <\/article>\n\n<\/div>
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