{"id":397,"date":"2025-09-16T14:05:00","date_gmt":"2025-09-16T12:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brainsuite.ai\/?p=397"},"modified":"2026-01-22T15:23:38","modified_gmt":"2026-01-22T14:23:38","slug":"mehr-markenwirkung-durch-datenbasierte-optimierung-von-ooh-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/resources\/mehr-markenwirkung-durch-datenbasierte-optimierung-von-ooh-kampagnen\/","title":{"rendered":"Mehr Markenwirkung durch datenbasierte Optimierung von OOH-Kampagnen"},"content":{"rendered":"\n

Ebay setzte Artificial Intelligence (AI) ein, um die Markenaufmerksamkeit seiner Out-of-Home (OOH) Kampagnen zu steigern. Durch den Einsatz von Brainsuite Predictive AI Testing konnten klare Optimierungspotenziale identifiziert und in konsistente, aufmerksamkeitsstarke Layouts \u00fcbersetzt werden. Wie l\u00e4sst sich kreative Wirksamkeit konsistent und skalierbar sicherstellen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u201eMit Hilfe unseres Designpartners und Brainsuite haben wir einen mutigeren, lebendigeren und farbenfroheren Weg gefunden, die Marke eBay auszudr\u00fccken.\u201c<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Dr. Christiane Quaas, Senior Manager Campaign Insights, eBay<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Die Herausforderung<\/h2>\n\n\n\n

eBay wollte die Effektivit\u00e4t seiner OOH-Kampagnen in Deutschland und Gro\u00dfbritannien steigern. Erste Tests offenbarten ein zentrales Problem: Die vorgegebenen Layout-Templates erzielten nicht die gew\u00fcnschte Branding-Wirkung. Besonders kritisch: Branding-Elemente am unteren Rand der Assets wurden kaum beachtet \u2013 sie erzielten nur sehr geringe visuelle Aufmerksamkeit. Zwar war die Verst\u00e4ndlichkeit der Gestaltung (Processing Ease) durchweg hoch, doch es fehlte an klarer Markenpr\u00e4senz und Wiedererkennung.<\/p>\n\n\n\n

Die L\u00f6sung<\/h2>\n\n\n\n

Um die Performance der OOH-Assets gezielt zu steigern, setzte eBay Brainsuite Predictive AI Testing ein. In mehreren Testrunden wurden rund 30 unterschiedliche Layout-Varianten f\u00fcr den deutschen Markt analysiert \u2013 mit Fokus auf die Wirksamkeitstreiber Branding<\/strong>, Attention<\/strong> und Processing Ease<\/strong>.

Die KI-gest\u00fctzten Analysen zeigten eindeutig, wo und wie Markenlogos zu wenig Aufmerksamkeit erhielten. Auf dieser Grundlage wurden die Assets systematisch optimiert:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7      Logos<\/strong> wurden enger mit der zentralen Bildaussage (\u201eAction\u201c) verkn\u00fcpft<\/p>\n\n\n\n

\u00b7      Visuals<\/strong> vereinfacht und fokussierter gestaltet<\/p>\n\n\n\n

\u00b7      Layouts ohne Personenbilder<\/strong> getestet \u2013 mit \u00fcberraschend starken Ergebnissen<\/p>\n\n\n\n

Durch die iterative Test- und Optimierungsschleife konnte eBay datenbasiert evaluieren, welche gestalterischen Prinzipien die h\u00f6chste Wirkung erzielen.<\/p>\n\n\n\n

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Das Ergebnis<\/h2>\n\n\n\n

Die optimierten Layouts f\u00fchrten zu einer deutlichen Steigerung der Markenaufmerksamkeit<\/strong>.  <\/strong>Besonders erfolgreich war die Kombination aus Bild, Text und Logo in einer klar strukturierten Gestaltung. Die Processing-Ease-Scores blieben \u00fcber alle Testrunden hinweg stark, und selbst Assets ohne menschliche Elemente erzielten sehr gute Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n

Das Ergebnis: h\u00f6heres Recall-Potenzial, deutlicherer Brand Cut-through und konkrete Guidelines f\u00fcr k\u00fcnftige OOH-Produktionen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Weitere Case Studies<\/h2>\n\n\n
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\n \n Mehr Markenwirkung durch datenbasierte Optimierung von OOH-Kampagnen <\/a>\n <\/h3>\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n\n \n \n \n \n \n \n\n \n Read more<\/span>\n\n \n \n <\/a>\n\n \n\n\n\n\n \n <\/div>\n\n <\/article>\n\n<\/div>
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