{"id":442,"date":"2024-06-21T07:01:16","date_gmt":"2024-06-21T07:01:16","guid":{"rendered":"https:\/\/brainsuite.ai\/2024\/06\/21\/ai-insights-5-trends-for-marketers-2024\/"},"modified":"2025-10-20T10:19:55","modified_gmt":"2025-10-20T08:19:55","slug":"ai-insights-5-trends-for-marketers-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/resources\/ai-insights-5-trends-for-marketers-2024\/","title":{"rendered":"KI Insights: 5 Trends f\u00fcr Marketer im Jahr 2024"},"content":{"rendered":"
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K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) wird unser Leben und die Marketinglandschaft grundlegend ver\u00e4ndern.
Wenn wir in einigen Jahren auf die aktuellen Entwicklungen zur\u00fcckblicken, wird KI revolution\u00e4rer sein als der Einfluss des Internets in den 1990er Jahren. Das Tempo des Wandels wird sich weiterhin exponentiell beschleunigen, sobald Maschinen die F\u00e4higkeit erlangen, neue KI zu trainieren. <\/p>\n<\/div>\n

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„In der heutigen komplexen Welt, die durch raschen technologischen Wandel, fragmentierte Medienkan\u00e4le und kompromisslose Erwartungen von Konsumenten gepr\u00e4gt ist, ist es eine schwierige Aufgabe, alles effizient und effektiv zu managen. Es ist zu leicht, sich in Details zu verlieren, den Wald vor lauter B\u00e4umen nicht mehr zu sehen und das gro\u00dfe Ganze aus den Augen zu \u00fcbersehen.\u201d<\/em> <\/p>\n<\/div>\n

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Mhairi McEwan Beiratsmitglied und Co-founder\/ CEO von Brand Learning <\/p><\/div>\n

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Um die Komplexit\u00e4t etwas zu reduzieren, tauchen wir in diesem Blog in die f\u00fcnf wichtigsten KI-Trends<\/strong> f\u00fcr Marketer <\/strong>im Jahr 2024 ein: <\/p>\n

1. Die Demokratisierung der Content-Erstellung.<\/strong> <\/p>\n

KI-Tools sind \u00fcberall verf\u00fcgbar und erm\u00f6glichen es Marketing-Experten jeder Unternehmensgr\u00f6\u00dfe, schnell neue Inhalte zu erstellen. Tools wie Adobe Firefly und ChatGPT steigern die Effizienz und Quantit\u00e4t, allerdings bleibt die Kreativit\u00e4t und Qualit\u00e4t entscheidend f\u00fcr die Differenzierung. Diese Entwicklung l\u00e4sst sich nur schwer umgehen. Immer mehr gro\u00dfe Technologieunternehmen konzentrieren sich darauf, die Erfahrungen der Werbetreibenden zu verbessern. Google integriert beispielsweise sein Gemini-KI-Modell in Google Ads, um die Kampagnenerstellung zu optimieren. Gleichzeitig setzen soziale Plattformen wie Facebook und Pinterest generative KI-Tools ein, um Marken bei der Anzeigenerstellung zu unterst\u00fctzen. <\/p>\n

Diese F\u00e4higkeiten ver\u00e4ndern die Marketingpraktiken, bringen aber auch Herausforderungen mit sich. Generative KI-Modelle (GenAI) werden auf gro\u00dfen Datens\u00e4tzen trainiert und lernen die statistische Wahrscheinlichkeit von W\u00f6rtern oder Pixeln nach einer bestimmten Eingabe. Dieses Training stellt sicher, dass ihre Antworten konsistent, logisch und plausibel sind. Plausibilit\u00e4t ist jedoch keine Garantie f\u00fcr Genauigkeit oder sachliche Richtigkeit. <\/strong>Derzeit haben \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Modelle Schwierigkeiten, Produkte, Logos, ikonische Markenelemente oder Schriftarten pixelgenau zu generieren und menschliche Merkmale korrekt darzustellen – selbst grundlegende und vermeintlich einfache Dinge wie die richtige Anzahl von Fingern oder Z\u00e4hnen. Marketingfachleute m\u00fcssen deshalb im Gleichgewicht bleiben: zwischen dem Einsatz von KI-Tools, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben, und dem Verst\u00e4ndnis ihrer Grenzen, um die Effizienz und Qualit\u00e4t der Ergebnisse bei der Erstellung von Inhalten zu optimieren. <\/p>\n

Dieser Wandel l\u00e4utet eine Revolution bei der Erstellung von Inhalten ein, da dank der weit verbreiteten Verf\u00fcgbarkeit von KI-Tools jeder jederzeit und \u00fcberall m\u00fchelos Inhalte erstellen kann. <\/p>\n<\/div>\n

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„Es wird steile Lernkurven geben, und manchmal wird es anstrengend sein. Aber Kunden und Arbeitgeber werden diese Expertise zunehmend nachfragen, und das ist auch eine gro\u00dfe Chance, sich mit diesem frischen Know-how zu positionieren. Gro\u00dfe Karrieren sind m\u00f6glich!\u201c<\/em> <\/p>\n<\/div>\n

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Peter Krause CEO und Co-Founder von aimpower <\/p><\/div>\n

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2. Kennzeichnung von KI-gest\u00fctzten Inhalten f\u00fcr das Vertrauen der Konsumenten<\/strong> <\/p>\n

\u00dcber die kreative Arbeit hinaus besteht im Markt noch gro\u00dfe Unsicherheit<\/strong> dar\u00fcber, ob die von GenAI generierten Inhalte rechtlich gesch\u00fctzt werden k\u00f6nnen, z.B. als Marke. Die gro\u00dfen Bilddatenbanken (Shutterstock<\/a>, Getty <\/a>& Co.) haben k\u00fcrzlich neue Gesch\u00e4ftsmodelle mit ihren Urhebern vereinbart, die diese kommerziell beteiligen, wenn ihre Bilder potenziell als Trainingsmaterial f\u00fcr generative Modelle verwendet werden. F\u00fcr ihre Kunden bedeutet dies eine gro\u00dfe Erleichterung und Rechtssicherheit. Internationale Gesetze<\/strong> zur Regulierung der KI sind im Entstehen, die meisten L\u00e4nder bereiten sie vor, und sie werden erhebliche Auswirkungen darauf haben, wie KI genutzt werden kann und darf. Die Klage der New York Times gegen OpenAI und Microsoft gibt einen Vorgeschmack auf die juristischen Auseinandersetzungen der kommenden Jahre. Und nat\u00fcrlich wird auch der Datenschutz eine Schl\u00fcsselrolle spielen. Dies zeigt sich bereits in Italien, wo die Datenschutzbeh\u00f6rde m\u00f6gliche Verst\u00f6\u00dfe gegen Datenschutzbestimmungen durch ChatGPT untersucht. <\/p>\n

Die rasante Entwicklung der KI macht es schwierig, Schritt zu halten, und l\u00e4sst bef\u00fcrchten, dass die derzeit weltweit diskutierten Regelungen bald \u00fcberholt sein k\u00f6nnten. Dennoch ist es wichtig, eine solide Grundlage f\u00fcr das Vertrauen der Verbraucher<\/strong> zu schaffen. Die Kennzeichnung von KI-gest\u00fctzten Inhalten wird f\u00fcr die Transparenz in der sich entwickelnden KI-gest\u00fctzten Marketinglandschaft und noch mehr im Journalismus und in der Politik von entscheidender Bedeutung sein. Und weil wir tun wollen, was wir predigen: Auch dieser Artikel ist mit KI-Unterst\u00fctzung entstanden. <\/p>\n

3. Besser zusammen: Generative KI braucht pr\u00e4diktive KI<\/strong> <\/p>\n

Ein k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichter Bericht des Capgemini Research Institute <\/a>zeigt, dass die Mehrheit der Marketer (62%) GenAI als ein Werkzeug betrachtet, um die menschliche Kreativit\u00e4t zu verbessern, indem Qualit\u00e4ten wie Intuition, Emotion und Kontextverst\u00e4ndnis gest\u00e4rkt werden. Unternehmen, die in diese Technologie investieren, geben einen betr\u00e4chtlichen Teil (62%) ihres Marketingtechnologie-Budgets daf\u00fcr aus und identifizieren GenAI als einen wesentlichen Treiber f\u00fcr Kreativit\u00e4t und Innovation im Marketing. <\/p>\n

Die F\u00e4higkeiten von KI gehen jedoch weit \u00fcber die offensichtlichsten Vorteile von GenAI zur schnellen Generierung von Inhalten, Texten und visuellen Elementen hinaus. KI war schon immer gleichbedeutend mit pr\u00e4diktiver Analyse<\/strong>, Klassifizierung und Mustererkennung. Und der gr\u00f6\u00dfte Wert jenseits des aktuellen Hypes um GenAI liegt in der F\u00e4higkeit, gro\u00dfe Datenmengen schnell zu analysieren, Muster und Trends zu erkennen und daraus beispielsweise Marketingstrategien abzuleiten. Ist das nicht der Traum eines jeden Marketers? Vorhersagen, wie gut kreative Assets<\/strong> funktionieren, wie ein Konsument Werbung wahrnimmt oder wie die neue Verpackung im Regal auff\u00e4llt? <\/p>\n

W\u00e4hrend GenAI bereits in aller Munde ist, sind Predictive AIund ihr Potenzial im Marketing weniger bekannt. Dennoch ist der Markt durch eine wachsende Zahl von Anbietern gekennzeichnet, die sich auf unterschiedliche Aspekte wie Predictive Eye-Tracking, Image Persuasion Analysis, Ad Visitor Detection, Text Content Analysis oder die Vorhersage von Klickraten in Social Media spezialisieren. Die Landschaft beschr\u00e4nkt sich jedoch nicht auf diese Nischenangebote. Es entstehen auch ganzheitliche L\u00f6sungen, die alle relevanten Marketing-Touchpoints adressieren. <\/p>\n<\/div>\n

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„GenAI wird den Endverbrauchermarkt durchdringen. Sie wird sich 2024 zunehmend \u00fcber fertige Anwendungen verbreiten. Zugangsbarrieren, die 2023 durch ein Mindestma\u00df an technischem Verst\u00e4ndnis zur Erstellung von Apps gekennzeichnet waren, werden durch App-Store-basierte und nutzerfreundliche Angebote gesenkt. Drei Anwendungsbereiche werden als Treiber f\u00fcr die App-Entwicklung hervorgehoben: GenAI-Apps zur Optimierung von Arbeitsabl\u00e4ufen, unterhaltungs-\/kreativit\u00e4tsbezogene Anwendungen und Benutzeranwendungen im E-Commerce“.<\/em> <\/p>\n<\/div>\n

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Dr. Tino Meitz Executive Partner SCHRAMM | MEITZ & PARTNER<\/p><\/div>\n

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4. Neue Wege suchen \u2013 und finden!<\/strong><\/p>\n

In der Vergangenheit konzentrierte sich die Suchmaschinenoptimierung (SEO) haupts\u00e4chlich auf die Optimierung von Keywords und den Aufbau von Links. Mit dem Aufkommen von sprachgesteuerten Assistenten wie Alexa, Siri und Google Assistant hat die Sprachsuche<\/strong> an Bedeutung gewonnen, was eine strategische Verschiebung der SEO-Praktiken erfordert. Es wird einen erheblichen Bedarf geben, Inhalte f\u00fcr diese Anwendungsf\u00e4lle zu optimieren. Die gute Nachricht ist, dass SEO im Kern immer noch dasselbe ist: Die Interessen und Bed\u00fcrfnisse von Kunden verstehen und relevante Inhalte erstellen, unabh\u00e4ngig davon, ob die Suchanfrage m\u00fcndlich oder schriftlich erfolgt. Longtail-Keywords, featured Snippets, ein hervorragendes mobiles Nutzererlebnis (da die Sprachsuche haupts\u00e4chlich auf mobilen Ger\u00e4ten genutzt wird) oder einfach das Schreiben von Inhalten in einer nat\u00fcrlichen und sprechbaren Art und Weise (da die KI dem Nutzer das Ergebnis vorliest) werden Ihnen dabei helfen. <\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glicht die KI-gest\u00fctzte visuelle Suchtechnologie den Kunden, Produkte anhand von Bildern, anstatt von Keywords zu suchen, was den Suchprozess intuitiver und effizienter macht. Die Technologie ist nicht neu: 2018 wurden bereits 600 Millionen visuelle Suchanfragen<\/a> pro Monat \u00fcber Pinterest Lens durchgef\u00fchrt und 2022 werden mehr als 8 Milliarden visuelle Suchanfragen pro Monat<\/a> \u00fcber Google Lens verzeichnet, Tendenz steigend. Dies bietet Marketern eine unglaubliche Chance, st\u00e4rkere Marken aufzubauen, und das Einkaufserlebnis der Shopper zu verbessern. Und nat\u00fcrlich kann dieselbe Technologie, die hinter der visuellen Suche steckt, auch zu Ihrem Vorteil genutzt werden, um Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden, indem unautorisierte Verwendungen Ihrer Bilder und Produkte mit einer R\u00fcckw\u00e4rtssuche identifiziert werden. <\/p>\n

Nicht zuletzt werden Social-Media-Plattformen<\/strong> (wie beispielsweise TikTok) als Alternative zu klassischen Suchmaschinen immer relevanter. Die Pr\u00e4senz \u00fcber Ihre eigenen Kan\u00e4le oder die richtigen Influencer k\u00f6nnen dar\u00fcber entscheiden, ob Sie und Ihr Produkt gefunden werden. <\/p>\n

5. Menschen werden weiterhin gebraucht: KI als Assistent.<\/strong> <\/p>\n

Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil ist, dass KI unsere Zeit von repetitiven Marketingaufgaben befreien kann, uns die M\u00f6glichkeit gibt, uns mehr auf Strategie und Kreativit\u00e4t<\/strong> zu konzentrieren und so zu unserem gesch\u00e4tzten Assistenten wird. Dennoch bleibt der Mensch als Ausgangspunkt und Richtliniengeber das Herzst\u00fcck jeder praktischen KI-Anwendung. Unser Beitrag bleibt entscheidend, um KI-Prozesse zu initiieren und zu steuern, unabh\u00e4ngig davon, wie weit die KI entwickelt ist. Ohne den Menschen w\u00fcrde sie generische, ziellose Ergebnisse hervorbringen. Der kreative Funke und die strategische Vision geben die Richtung vor, in die sich die KI entwickeln soll. <\/p>\n

Letztendlich sind es immer noch Menschen, die die von Unternehmen angebotenen Produkte und Dienstleistungen kaufen, nutzen und konsumieren. <\/p>\n

In einer sich schnell entwickelnden und von KI gepr\u00e4gten Marketinglandschaft ist es entscheidend, anpassungsf\u00e4hig zu bleiben. Von der Demokratisierung der Erstellung von Inhalten bis hin zur Navigation durch rechtliche und ethische Erw\u00e4gungen ist es wichtig, die wichtigsten KI-Trends zu verstehen. Trotz der KI-F\u00e4higkeiten bleiben menschliche Kreativit\u00e4t und strategisches Verst\u00e4ndnis unverzichtbar, um sinnvolle Verbindungen zu Verbrauchern aufzubauen und den Gesch\u00e4ftserfolg voranzutreiben. <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) wird unser Leben und die Marketinglandschaft grundlegend ver\u00e4ndern. Wir diskutieren die f\u00fcnf wichtigsten KI-Trends f\u00fcr Marketer im Jahr 2024.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1879,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_breakdance_hide_in_design_set":false,"_breakdance_tags":"","footnotes":""},"categories":[13,19,46,29],"tags":[],"class_list":{"0":"post-442","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","6":"hentry","7":"category-blog","8":"category-digital","10":"category-marktforschung"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/442","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=442"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/442\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1881,"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/442\/revisions\/1881"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1879"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=442"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=442"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=442"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}