{"id":510,"date":"2025-04-07T12:31:00","date_gmt":"2025-04-07T12:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brainsuite.ai\/2025\/04\/07\/was-wir-sehen-und-was-wir-wirklich-fhlen-die-neurowissenschaft-emotionaler-wirkung-im-marketing\/"},"modified":"2025-10-16T09:48:16","modified_gmt":"2025-10-16T07:48:16","slug":"was-wir-sehen-und-was-wir-wirklich-fhlen-die-neurowissenschaft-emotionaler-wirkung-im-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brainsuite.ai\/de\/resources\/was-wir-sehen-und-was-wir-wirklich-fhlen-die-neurowissenschaft-emotionaler-wirkung-im-marketing\/","title":{"rendered":"Was wir sehen \u2013 und was wir wirklich f\u00fchlen: Die Neurowissenschaft emotionaler Wirkung im Marketing"},"content":{"rendered":"
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Wir alle kennen das Gef\u00fchl: Eine Werbung bleibt h\u00e4ngen. Doch sp\u00fcren wir sie wirklich \u2013 oder erkennen wir nur, dass sie emotional wirken soll?<\/p>\n

Eine neue neurowissenschaftliche Studie<\/a> (Cerebral topographies of perceived and felt emotions<\/em>, Saarim\u00e4ki et al., 2025) bringt neue Perspektiven auf genau diese Frage. Mithilfe funktioneller MRT-Scans untersuchten die Forschenden, wie unser Gehirn auf emotionale Filmszenen reagiert. Das Ergebnis: Emotionen zu erkennen hei\u00dft noch lange nicht, sie auch zu empfinden \u2013 und dieser Unterschied ist messbar. Nicht nur emotional, sondern auch anatomisch.<\/p>\n

F\u00fcr Marketingteams \u2013 besonders in der kreativen Optimierung und beim Einsatz KI-gest\u00fctzter Tests \u2013 wirft das eine zentrale Frage auf: L\u00f6st Ihre Kampagne echte emotionale Resonanz aus? Oder wirkt sie nur emotional?<\/p>\n<\/div>\n

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Erkannt vs. erlebt: Zwei Arten emotionaler Reaktion<\/h4>\n

In der Studie sahen die Proband:innen \u00fcber zwei Stunden emotionale Filmszenen, w\u00e4hrend ihre Hirnaktivit\u00e4t erfasst wurde. Dabei zeigten sich zwei Reaktionstypen:<\/p>\n

Geteilte Emotionen<\/strong> wie Freude, \u00dcberraschung oder Belustigung f\u00fchrten zu starker, synchroner Aktivierung in Bereichen, die mit Empathie, Erinnerung und Selbstwahrnehmung verbunden sind. Diese Gef\u00fchle wurden kollektiv erlebt \u2013 nicht nur erkannt.<\/p>\n

Oberfl\u00e4chenemotionen<\/strong> wie Schuld, Stolz oder \u00c4rger wurden zwar wahrgenommen, jedoch selten tief empfunden. Die neuronale Reaktion blieb vergleichsweise schwach.<\/p>\n

Besonders einpr\u00e4gsam waren Emotionen mit hoher Erregung und klarer Valenz \u2013 also stark positiv oder negativ. Diese \u00fcberschritten deutlich h\u00e4ufiger die Schwelle vom Bild zur echten Empfindung.<\/p>\n

Warum das f\u00fcr Marketer entscheidend ist<\/h4>\n

Emotionen sind ein zentraler Treiber f\u00fcr Markenwahrnehmung, Kaufentscheidungen und Erinnerung. Doch nicht jede Emotion wirkt gleich. Die Neurowissenschaft zeigt: Nur bestimmte emotionale Reize entfalten tats\u00e4chlich Wirkung \u2013 und zwar solche, die unmittelbar, intensiv und eindeutig sind.<\/p>\n

Das ist besonders relevant f\u00fcr die Bewertung und Optimierung kreativer Assets \u2013 vor allem, wenn KI dabei zum Einsatz kommt.<\/p>\n

Brainsuite: Emotionale Wirkung erkennen \u2013 bevor sie ins Budget geht<\/h4>\n

Bei Brainsuite gehen wir \u00fcber klassische Reaktionsmessungen hinaus. Anstatt einzelne Nutzeremotionen zu tracken, analysieren wir die emotionale Struktur direkt im Content.<\/p>\n

So funktioniert\u2019s:<\/p>\n